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策劃是“奢侈品”不是“快消品”
作者：徐大偉 時(shí)間：2011-1-10 字體：[大] [中] [小]
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透過我辦公室的窗戶可以看見北京CBD最美的夜景。
人下班了。燈上班了。
我也終于迎來了一大段時(shí)間來釋放自己。
這個(gè)人的一生其實(shí)很多時(shí)間都不是自己能完全說了算的。
所以，你能說了算的時(shí)間尤其珍貴。
你說沒有時(shí)間，是因?yàn)槟惆阉械臅r(shí)間都給了別人他事，你沒有留一些給自己。
你以為這是無私嗎？這是太傻。
你說了算的時(shí)間有多少，你成功的幾率就有多少。
一個(gè)“突然反應(yīng)過來”的同仁給我發(fā)來一條短信：徐總，他其實(shí)是在圈錢，然后挖了一個(gè)大坑，坑蒙一批中小企業(yè)主與被馴化的信徒，他在學(xué)做一個(gè)教主，這個(gè)龐大的虛幻大廈很快就會(huì)崩潰，后悔當(dāng)初不相信您的話：“策劃是奢侈品不是快消品”。
也許，你會(huì)問這個(gè)他是誰啊？
我不能說，說了就是得罪人。
其實(shí)，這個(gè)他還不是一個(gè)人的特指，這個(gè)他是代表一批策劃人，一批策劃公司。
不知道從什么時(shí)候，突然很多客戶都跟我說，誰誰正在全國開分公司，正在大肆擴(kuò)張，開“策劃連鎖店”，通過工業(yè)化流水化的方式來做策劃，一年要做幾百個(gè)客戶，我一聽就很討厭，這個(gè)世界還有多少個(gè)本分踏實(shí)的人？我媽說：我就不明白這個(gè)人不彪不傻為什么放著正道不走非要走歪道邪道呢，我一輩子都不服這個(gè)事。
其實(shí)，我媽不服，他兒子我也不服。
中國到底有多少“策劃騙子”？我不知道，但很多，我肯定。
通過開設(shè)各種免費(fèi)的“商學(xué)院”、“企業(yè)論壇”、“總經(jīng)理課程”來招徠客戶，通過集中給企業(yè)主們上課洗腦來讓他們成為自己的準(zhǔn)客戶，通過模板化、標(biāo)準(zhǔn)化的策劃方案來賺客戶的錢。
其實(shí)，參加這些免費(fèi)培訓(xùn)的中小企業(yè)家只是還沒有“突然反應(yīng)過來”而已，他們都不知道智慧、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、策劃怎么可能標(biāo)準(zhǔn)化？怎么可能工業(yè)化？
一個(gè)企業(yè)有一個(gè)企業(yè)的特點(diǎn)和個(gè)性，一個(gè)品牌有一個(gè)品牌的靈魂與核心，怎么策劃復(fù)制，怎么一個(gè)模板用到底？
當(dāng)很多策劃公司都在千方百計(jì)地?cái)U(kuò)大規(guī)模企圖“生產(chǎn)策劃”的時(shí)候，我還在采用“純手工”制作我的“愛馬仕策劃”，我一直都認(rèn)為策劃是奢侈品，不可能是快消品，想把策劃做成快消品，就像把“愛馬仕”變成低檔貨一樣愚蠢至極。
可是，這個(gè)世界到處是愚蠢至極的人，策劃界更是添油加醋不可一世。
經(jīng)常都能碰到一些至今不能深刻認(rèn)識(shí)策劃價(jià)值的企業(yè)家，他們的副總、總監(jiān)聯(lián)系到我，請(qǐng)我到他們公司去考察，我去了，企業(yè)家卻架子很大，感覺我是老板，我是甲方，我拿錢，你就要聽我的，凡是遇到這種情況，我經(jīng)常是早點(diǎn)打道回府，不跟他多談，談多了也沒有用，他們不知道策劃就是化凡為奇策劃就是春風(fēng)化雨策劃就是高招迭起策劃就是妙筆生花策劃就是醍醐灌頂策劃就是點(diǎn)石成金策劃就是以一頂百策劃就是百萬雄師策劃就是立竿見影策劃就是智慧生金策劃就是開天辟地策劃就是無中生有策劃就是改邪歸正策劃就是推波助瀾策劃就是逐鹿世界。
他們更不知道一分錢一分貨，我根本就不會(huì)求他們，一點(diǎn)臉色也不看，接待我的規(guī)格不夠我都不樂意，不是我矯情，是證明他們“不識(shí)貨”，不知道策劃的力量，所以，我對(duì)那些企圖將策劃工業(yè)化、流水化生產(chǎn)的策劃人、策劃公司總是不屑一顧，瞧不上他們，平心靜氣地繼續(xù)做我的“奢侈品”，哪怕一年就做十個(gè)客戶，但做一個(gè)盡量做到一定水準(zhǔn)，做到直面真實(shí)，無所畏懼，展現(xiàn)激情，篤定信念，皆大歡喜，利國利民，這是我們永遠(yuǎn)的追求。
所以，借此機(jī)會(huì)也向那些一直“沒有反應(yīng)過來”的企業(yè)家說句心里話：對(duì)不起，我們公司不會(huì)去主動(dòng)給你打電話，請(qǐng)你吃飯也不可能，不付費(fèi)出方案不現(xiàn)實(shí)，打折也沒有。
一個(gè)人如果心不正，他的路就不正，時(shí)運(yùn)也不正，想法也不正。
一切都不正。
心不正，別找我。
我拒絕。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com